品牌化运作是陶瓷营销最佳路径

品牌化运作是陶瓷营销最佳路径

时间：2008-11-11 11:19:48 来源：陶瓷信息作者：未知

　　根据走访所见所闻，对品牌化运作特色进行小结。

　　1、店址选择。

　　有人说，肯德基和麦当劳在中国的每一个城市几乎都是生意火爆，究其原因，其中他们的选址非常值得称道。同样，吴总也将选址当作品牌化运作的第一要素。

　　营口专营店位于华夏石材陶瓷城的正门入口处，毗邻的市场外大马路和市场内出入口，都是车流人流频繁的交通要道。专营店占据了条件如此优越的黄金位置，自然而然地向外界传递了这样的信息：“威尔斯陶瓷牌子过硬，实力雄厚，是一家值得信赖的一流大品牌”。

　　2、终端形象。

　　优越的店面位置能给客户留下良好的第一印象，同时，塑造良好的终端形象也非常重要。

　　营口专营店展示面积多达1100平方米，二层结构，装修设计经过精心筹划，大方华丽，在吻合品牌风格的基础上，营造了一个富有亲和力的卖场气氛，使人流连忘返。

　　在这里，产品展示区、休闲景观区、洽谈区等区域精心布局，错落有致；展示产品品种多样，琳琅满目，还精心布置了多个实景空间，展示真实的产品使用效果；专营店的店员也统一服装，举止热情有礼，落落大方，体现了良好的专业素养。

　　总之，威尔斯专营店体现了五星级豪华大展厅形象。

　　3、品牌宣传

　　为了突显品牌，专营店对威尔斯进行了全方位的宣传。汽车刚开到华夏石材陶瓷城旁的马路，一排醒目有序的威尔斯路牌广告像列兵一样精神地竖立在马路的绿化带上；走到陶瓷城正门，威尔斯专营店的外立面巨幅店头广告高高耸立，异常显眼地映入眼帘；同样地，在陶瓷城的其它重要出入口也竖立巨幅品牌广告。

　　走进宽敞明亮的展厅里面，前台、展板等位置均严格按照威尔斯陶瓷的VI标准进行设计，“销售服务承诺”宣传画也大大方方地张贴在显眼处，使消费者感到放心。在展厅样板间，尉健行等国家及省市领导人视察展厅的照片被放大做成相框画，放在展厅样板间里，无形中彰显了品牌在业界的实力和美誉度。

　　此外，专营店还通过家装公司和小区推广等多个渠道进行宣传推广，提高品牌影响力。

　　总之，通过由内到外的精心宣传，威尔斯陶瓷的大品牌形象得到充分的凸现。

　　4、销售服务

　　在产品日趋同质化的市场，服务成为突出自身品牌实力的一个重要手段。为此，营口专营店严格履行“销售服务承诺”，以“质优价廉、真诚服务、方便快捷”为服务宗旨；加强了店员产品知识、营销技巧、服务态度等各方面的培训，并制订了严格的考核标准，将店员的日常表现纳入考核范围，强化店员的综合素质，为消费者提供热情专业的销售服务。

　　在全员的支持配合下，营口专营店的整体服务水准在当地保持领先水平，赢得了市场和消费者高度认同，也赢得了“中国优秀陶瓷经销商”、“市场诚信业户”等多项荣誉嘉奖。

　　选址、形象、宣传、服务，威尔斯陶瓷营口专营店这4个“组合拳”互为配合，舞得虎虎生风，占领了品牌的高地，使威尔斯陶瓷品牌打开了市场，走进了消费者的心中。